愛迪達巨資簽約NBA球星搶灘新市場

據ESPN等多家美國媒體報道，歲末年初之際，愛迪達將和德裏克.羅斯續簽一份長達10年，總價2.5億美元的球鞋代言契約。這個數位很驚悚，在用“球星”代言的思維上愛迪達和耐克是不同的。
　　一份前所未有的球鞋代言契約!
　　據ESPN等多家美國媒體報道，歲末年初之際，愛迪達將和德裏克.羅斯續簽一份長達10年，總價2.5億美元的球鞋代言契約。這個數位很驚悚：它遠超過羅斯剛和芝加哥公牛隊簽下的工資契約(5年9400萬美元)，稱得上職業體育界少有的“終身契約”了。
　　值得一提的是，勒布朗.詹姆斯和科比.布萊恩特代言耐克球鞋的契約分別是7年9300萬美元和5年4500萬美元。
　　什麼讓愛迪達豪賭“玫瑰”( 羅斯的英文名：Derrick Rose，因而有“玫瑰”綽號)?有業內人士稱，“羅斯是中國市場上唯一能和科比、詹姆斯人氣抗衡的NBA球星。” 但這恐怕是愛迪達自說自話。在中國，根據NBA官方公布的資料，科比球衣銷量已連續多年雄踞榜首，唯一有希望挑戰其人氣的是勒布朗.詹姆斯。
　　愛迪達甘于賭羅斯職業生涯十年內都不出狀況的原因是：別無選擇。因為在籃球領域，旗下球星無論從數量到質量，相比耐克都全面落后，青黃不接。
　　除了詹姆斯和科比外，NBA目前最炙手可熱的球星都被耐克收錄旗下。愛迪達曾經有過能同耐克華麗明星陣容抗衡的歲月：如果時光倒轉，而有朋友去北京王府井徒步區時，一定會注意到愛迪達的巨幅廣告牌：麥克格雷迪、阿裏納斯、加內特、鄧肯和比盧普斯，這五個人曾經在NBA風光一時，但傷病、年齡和一些不可預估的麻煩肢解了這個全明星陣容。
　　如今，愛迪達旗下能真正同耐克全明星們抗衡的球星就只有羅斯和德懷特.霍華德了，后者是NBA現役頭號中鋒。
　　愛迪達或許可以把這種局面歸結為“運氣”，或是職業體育的必然代價，但不能回避的是：當旗下的球星老去時，其沒能像耐克一樣及早網羅住一大批有商業價值的籃球新星。
　　不過，這不是愛迪達最需要反思的話題，畢竟從某種程度上而言，購買“球星”是可以用“錢”解決的，其最需要重新審視的，是德國企業的文化基因和美國公司耐克在籃球運動文化方面截然不同的思維模式。
　　對普通球迷而言，耐克和愛迪達在實戰中的功能表現未必就有高下之別，但耐克的技術都是非常“顯性”的，比如“飛線”就直接體現在鞋面上，不但是一種新“科技”，也是一種新的設計元素;max air本身是一塊漂亮的外置氣墊，但愛迪達A3技術的核心“埋伏”在鞋底，是“隱性”的，對非專業球迷而言，不那麼容易感知。
　　這就是籃球鞋的特殊之處。有句俗話：足球阿迪，籃球耐克。足球鞋的功能屬性更強，但籃球從誕生起，就和美國的街頭文化密不可分，籃球鞋也更多承載著消費者對設計元素和彰顯個性的需求。
　　耐克目前的籃球明星品牌已經形成了三個重頭而且穩定的系列：勒布朗.詹姆斯系列、科比系列和經久不衰的喬丹系列。
　　和耐克不同，愛迪達在2008年開始隆重打造“團隊籃球、兄弟籃球”的概念，這種不走耐克路的做法不能說是錯的，但問題在于，沒必要把五大巨星的專屬球鞋也設計成“兄弟”：遠觀大同小異，只是配色有所不同。
　　因此，愛迪達“豪賭”羅斯的舉動值得期待的地方在于，其今后在籃球鞋領域，是否會轉變成設計感和張揚個性的“耐克打法”?