“林旋風”從NBA賽場刮到商場

本報記者 陳曉
　　早報訊 2月5日之前，幾乎沒有什麼人知道林書豪，但在2月5日的一場NBA比賽中，這位華裔籃球小子奇跡般地爆發，而且一發不可收拾。
　　如今，林書豪在全美的影響力已經達到了所有報紙連篇累牘報道、所有電視反復熱炒，一周之內，林書豪被福布斯雜志估價已經具備1400萬美元的品牌影響力。
　　林書豪不但成了NBA很多球隊心儀的對象，在商業領域也成了很多品牌爭相追逐的目標。
　　各大品牌上演爭奪戰
　　隨著林書豪的一炮而紅，商家也紛紛開始行動了，據說福建泉州一家體育用品品牌匹克的CEO許志華早已登上飛往紐約的飛機，外界紛紛猜測：匹克是否要去搶簽林書豪？
　　除此之外，對林書豪心動的運動品牌遠遠不止這一家，光是福建據說就有好幾家，還有家體育用品企業老總甚至對員工下了“死命令”，趕緊全面評估林書豪的價值。還有喬丹體育品牌的相關負責人稱：“林書豪很有可能會是姚明退役后NBA的新爆發點。”據悉，該品牌已經對林書豪進行商業價值的考核評估了。
　　不過，早在2010年8月耐克就簽下了林書豪，三年的契約已經履行到了第二年，隨著續約履行期限的臨近，各個運動品牌對林書豪的爭奪戰已經開始上演，但要從耐克手中搶走紅得發紫的人物，恐怕很難。
　　還有業內人士分析，耐克和林書豪簽訂的只是裝備贊助契約，而品牌代言方面，還是空白。換而言之，耐克還未拿到林書豪的代言權，匹克甚至還信心滿滿地稱：“簽下林書豪還是有很大希望的。”
　　前日，吉利集團負責公關傳播和品牌建設的楊學良在微博上發了多條對林書豪的話題，有博友就建議：“不如找林書豪做代言，形象多好。”楊學良立馬回復：“太貴了，初步問了下，千萬美元級別的。”
　　目前，林書豪為哪個品牌代言，各家還在爭奪中，不過短短半個月身價已經升至1400萬美元，不是有一定經濟基礎的企業可能根本沒有實力拿下代言權。
　　網路賣家開賣高仿球衣
　　另一邊，在零售市場上和林書豪有關的商品異常火爆，NBA商城在這一塊就能賺得一票。據了解，在NBA商城，林書豪的球衣已經被推薦在了首頁，印有字母LIN的T恤售價為24.95美元，甚至比尼克斯當家球星安東尼還高，在過去的一周，網上銷量增加了30倍。
　　在淘寶上輸入“林書豪”，與其相關的很多商品都會跳出來，比如林書豪球衣、籃球鞋、衛衣、T恤、iPhone手機殼等。
　　記者在淘寶一家“素衣梨人旗艦店”的商鋪裏看到背面印有林書豪英文字母LIN和17數位的藍色T恤，已經開始有山寨款，售價56元，月銷售量達到了779件。很多買家都在寶貝評估上表示：“最近我和老公都迷林書豪，買兩件T恤當情侶衫。”
　　紐約主場股價飆漲一成
　　NBA賽場上一直商業色彩濃厚，“姚明”的誕生有人曾經預計到，但是這次林書豪可謂是橫空出世。
　　據福布斯雜志預算，林書豪目前的個人市場價值已經飆升到了1400萬美元左右，在林書豪連勝的10天內，他在Twitter的冬粉暴增了十倍，百度百科點擊超過了440萬次，尼克斯隊比賽的收視率飆升了66%，營運林書豪所屬球隊的麥迪遜花園股價在10天內上漲10.23%，連林書豪的贊助商耐克的股價也上漲了1.7%……
　　記者在微博搜尋欄裏輸入“林書豪”，搜到好幾個林書豪的冬粉團，其中在美國的冬粉團擁有人數最多，已經超過了200萬人。
　　姚明受傷退役之后，NBA對中國市場的吸引力已有所減退，商業嗅覺敏銳的NBA這次直接瞄準了新人林書豪。據福布斯雜志預計，如果林書豪的出色表現能維持到下賽季，那麼2012-2013賽季，他的經濟價值可能總計為1.5億美元，這還只是針對美國的NBA市場。另外，商品銷售和國際電視轉播兩塊就可能會為NBA增加4000萬-8000萬美元收入。
　　阿迪和耐克或將掐架
　　林書豪目前的裝備均由耐克贊助，冬粉們迫不及待跑到專柜尋找同款球鞋，杭州尚泰百貨裏的工作人員張偉對記者說：“前段時間就有人拿看手機裏的圖片給耐克專柜的服務員看，要找和林書豪同款的籃球鞋。”
　　另外網上有訊息稱，愛迪達也將開賣林書豪球衣。
　　愛迪達首席執行官海納表示，這家德國運動服裝品牌計畫在中國的6700家門店推出紐約尼克斯隊近期爆紅的球員林書豪的球衣，他預計該商品將熱賣。據華爾街日報報道，愛迪達與美國職業籃球聯賽(NBA)簽訂了授權協定，該協定使愛迪達能夠在中國利用林書豪的明星效應獲利。愛迪達和其同類品牌毫無疑問會進一步開發林書豪的商業價值，不過，林書豪和耐克的契約還有一年才到期。
　　記者詢問了下杭城商場裏的幾家愛迪達專柜服務人員，均表示還沒有接到上面的通知，球衣什麼時候能開賣，暫時還沒有訊息。